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腾讯借DeepSeek抢占搜索赛道,微信搜索功能迎来新突破。 核心内容: 1. DeepSeek-R1模型在微信搜索中的测试和应用 2. 微信搜索功能的发展历程及其商业价值 3. 移动互联网时代搜索业务的竞争格局
情人节之后的第一个周日,“微信DeepSeek王炸组合”的话题冲上微博热搜。
部分用户发现,在微信搜索界面点击AI搜索,再选择深度思考-R1,即可免费使用DeepSeek-R1 模型搜索内容。目前该功能仍在测试中,仅部分用户可以看到。
这个消息,让腾讯成为最近备受追捧的“DeepSeek概念股”之一。2月17日,腾讯控股高开6.57%,报506港元,重上500港元,创2021年7月以来新高。
借助DeepSeek深入挖掘生态优势,微信乃至腾讯可能打开新的想象空间。
图源:腾讯财报
十年漫漫搜索路
因接入DeepSeek而备受关注的微信搜索,其实已诞生十余年。早在2014年6月,微信就推出了搜索功能,不过最初功能十分单一,仅可查找聊天记录。
图源:微信
此后几年,随着微信生态逐渐繁荣,微信搜索的能力边界也不断拓宽,公众号文章、小程序、表情、短视频等内容都被纳入进来。为增强用户对搜索功能的认知,2017年5月,微信正式上线“搜一搜”入口。
微信加码搜索,既是为了串联起生态内庞杂的内容库,也是看到了搜索业务蕴含着巨大的商业价值,希望成为移动互联网时代重要的入口。
作为互联网行业历史最悠久的业务之一,由于用户指向非常明确,搜索的商业模式清晰且高效。以百度为例,虽然近年来布局了智能驾驶、云计算等业务,但以搜索为主要载体的广告业务仍是重要的业绩支柱。2024年Q3,百度在线营销业务收入188亿元,营收占比高达56%。
进入移动互联网时代,数据孤岛出现,传统搜索引擎很难抓取微信公众号、今日头条、拼多多等平台的内容。腾讯、360、阿里、字节跳动巨头们看到机会,纷纷上马或升级搜索业务,试图分一杯羹。比如,2020年以来,字节跳动就先后推出头条搜索、悟空搜索、闪电搜索、抖音搜索等产品。
图源:StatCounter
过去几年,搜索产品层出不穷,微信、今日头条等国民级App不断强化搜索功能,但均未撼动百度的江湖地位。
StatCounter数据显示,2025年1月,在中国搜索市场,百度的市占率为47.07%,在移动搜索市场,百度的市占率更是高达58.6%。很大程度上说明,现有的解决方案很难将百度拉下马。
全新的解题思路
突然爆火的AI大模型,为搜索行业带来了全新的解题思路。
今年2月初,金沙江创投董事总经理朱啸虎在接受采访时对DeepSeek不吝溢美之词:“PC互联网时代,搜索是第一个出来的Killer App。今天也一样,AI时代第一个出来的Killer App也是搜索。”
大模型加持的AI搜索,可以通过AI技术理解用户意图,高效梳理全网海量信息,进而生成准确的内容,有效规避传统搜索广告多、信息杂等痛点。
左:微信AI搜索;右:百度
雪豹财经社体验后发现,在部分问题上,AI搜索相较传统搜索引擎,确实具备更强的优势。
比如,我们把“简单介绍下宇树机器人最新跳舞视频”的问题同时抛给微信AI搜索和百度,前者对事实及背后的技术原理给出了详细的介绍,可以带来更出色的使用体验。
以百度、谷歌为代表的传统搜索企业,以360、腾讯为代表的互联网大厂,以及以秘塔为代表的初创企业,纷纷加码AI搜索相关产品。
2月3日,纳米AI搜索捷足先登,成为国内首个接入DeepSeek-R1满血版的搜索引擎。360集团创始人周鸿祎还不遗余力地通过出演短剧、上综艺、免费送100辆国产新能源车等方式,宣传纳米AI搜索。
2月12日举办的纳米AI搜索新能源车活动上,周鸿祎透露,纳米AI搜索春节期间积累2000万用户,“是360在无线互联网时代取得的最好成绩。”
微信靠什么破局?
AI搜索的能力,与基座模型的规模成正比。此前,互联网巨头只需深耕闭源模型,提高模型的材料分析和推理能力,即可在AI搜索领域构筑深厚的护城河。
DeepSeek开源,很大程度上拉齐了AI搜索产品的底层能力。雪豹财经社体验后发现,将同一个问题分别抛给百度AI搜索、纳米AI搜索、秘塔AI搜索等多个接入DeepSeek的AI搜索引擎,得到的结果高度相似。
虽然在底层技术上与其他产品高度趋同,但作为国民社交软件,微信借助独特的公众号、视频号、小程序等内容生态优势,微信AI搜索或将极大地拓宽AI搜索反馈的内容维度,构筑闭环的生态体验:从搜索信息出发,以购买商品、服务或者解决方案为终点。
比如,询问“如何预约故宫门票?”如果微信AI搜索后续能直接在回答中加入故宫博物院的小程序链接,那么用户就能一键完成预约。
上述业务模式并非简单的猜测,而是微信一以贯之的战略导向。2020年微信公开课PRO上,微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙提到,“我们做小程序有一个梦想,希望搜索能进入每一个小程序内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”
传统搜索引擎难以深入小程序内部,但开源的DeepSeek可以将用户的需求与海量微信小程序在垂直场景的服务高效匹配。
正如张小龙所言,“很多人并不愿意主动去获取信息,而是更倾向于被动获取。”
能极大降低用户获取信息成本的微信AI搜索,能像微信支付一样上演自己的“奇袭时刻”吗?
封面来源丨电影《珍珠港》剧照
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