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Perplexity 团队深度解析｜组织协作、AI原生产品体验与品牌美学

发布日期：2025-11-29 17:51:35 浏览次数： 1529

作者：Bay的设计奥德赛

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前言

作为海外AI创业当红炸子鸡，Perplexity的设计在海外社交媒体上备受瞩目，一度掀起AI产品复古设计风格热潮。我对这样一家几乎设计团队全员在推特活跃的公司产生了许多好奇，想进一步了解在这家拥有十几位设计师团队的创业公司里，设计在其中扮演怎样的角色，他们如何使用AI进行设计表达，风靡全网的复古未来主义的品牌调性是如何诞生的。

带着这些疑问，我整理了Perplexity多位设计师作品及团队公开访谈，为你解读AI时代创业公司的协作模式及设计师角色的进化路径，并解析Perplexity产品背后的设计思考及独特美学风格。

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一.幕后揭秘 — 通才团队如何协作

组织结构与协作机制｜小团队的极速迭代

面对AI带来的不确定性和极速变化，Perplexity的小团队如何保持敏捷与高效？答案藏在他们独特的运作节奏与结构之中。

Perplexity 整个团队的工作节奏以季度为单位进行规划，目标明确且必须可量化。如果季度结束时大部分任务完成了70%，这便是一个健康的信号。剩下未完成的30%，则被视为宝贵的缺口，帮助团队精准识别出真正的优先级和资源配置问题。

为了支撑这种目标导向的敏捷开发，Perplexity将团队拆解为2-3人组成的小队，只有在攻克高难度挑战时才会扩充至4人。每个小队都有一位直接负责人，全权主导项目汇报，最大限度地降低沟通成本，确保了组织的扁平化与每个成员的高度自驱。

Perplexity设计团队 25.08

这种独特的运作模式，直接决定了Perplexity的选人标准：他们寻找的是能在有限资源下主动创造的自驱型贡献者，而非传统的管理者。因为在Perplexity的理念中，项目规划、任务跟进、信息分发等许多传统管理职能，AI是更高效的协作伙伴。因此，团队会有意避免招聘那些仅擅长指导他人工作的人，转而青睐那些既能独立思考，又能亲自动手身兼数职的多面手。

Perplexity的入职过程也同样直接高效，新人入职后几乎没有缓冲期，会被立刻扔进团队的实际工作流中。“你就像是跳上了一辆正在行驶的列车，被扔进深水区，不要陷入我要先学会一切的焦虑里，努力跟上，然后自己摸索着解决问题，让它运转起来。这是真正开始工作的最好方式。” 在这种边做边学的文化中，快速贡献并从真实的用户反馈中学习，远比交付一份像素完美的静态设计更重要。

在 Perplexity，人们被鼓励先问 AI，再打扰同事。无论是写一封邀请邮件、梳理上线步骤，还是把一段动效原型跑起来，AI 都是第一位协作伙伴。这不是把人替换掉，而是把启动成本降到最低：更少的等待、更短的犹豫，更多的行动。

人才画像与能力矩阵｜通才的硬技能与软素质

在这套独特的协作机制下，设计师的工作方法也在发生改变。设计与工程的边界被模糊，团队寻找的不再是单一领域的专家，而是能够跨界整合的通才。

这种转变的根源，在于AI产品的内在特性。传统设计流程习惯于在静态环境中预设路径、精雕细琢；但在AI的世界里，用户的一个简单指令就能触发千变万化的动态结果。设计师的工作，从掌控确定性转向了引导不确定性。这要求设计师的能力矩阵必须进化。

Perplexity设计团队大致分工

一方面，是技术能力与工程思维的深度融合。 设计师需要具备轻量编码的能力，用真实可交互的原型去思考和表达，并以系统性的用例判断，将这些能力整合进产品，从而真正地去塑造AI的输出，而非仅仅被动美化AI的产物。

而另一方面，审美品味也成为了核心竞争力。当AI能快速生成海量可能性时，审美变成了一种高效的决策工具，一种能从万千可能中精准筛选的方向感与决断力，确保最终的产出既富有创造力，又精准地服务于最终的用户体验。

二.效果优先 — 如何设计AI原生产品

框架设计｜增强AI回复的真实性

Perplexity产品的定位是聚焦全网搜索，Answer first，but verify的理念要求Perplexity能更快、更准的来源与检索，也因此界面在来源呈现、引用可信度、结果更新需保持清晰与节制。因此，设计需在产品层面降低用户顾虑。

在用户提问后，Perplexity会先展示清晰的搜索步骤，通常会根据用户提问拆解成三个搜索词，同时在检索信源时，巧妙地使用了“审核”一词。相比于“搜索中”，“审核”传递出一种严谨、负责的态度，直接提升了用户对结果的信任预期。

Perplexity搜索步骤

同时答案页面的框架设计中，可以看到来源、思考步骤作为了内容骨架的一个重要层级。它们与答案结果并列在呈现并可追溯，让回复具备可信度和权威感。

Perplexity答案页面

交互设计｜为动态效果而非静态界面设计

AI产品的界面可以极简，但其背后的反馈与交互状态却极其复杂。尤其是AI推理的不确定性，给设计师带来了全新的挑战：必须将不可见的系统过程，转化为用户可感知、可预期、可信任的体验。

这意味着，设计师要综合运用动效、颜色甚至听觉等一切手段，将抽象的速度与清晰度，最终转化为具体的用户感受与行为效率。

以语音交互为例，其过程涉及连接、监听、响应、结束等多个状态。常规设计通常依赖视觉形状变化或文字提示来告知用户，但这两种方式都需要用户投入一定的视觉注意力去解读。

面对实时、快速的语音对话，Perplexity认为反馈应该更直接、更即时。因此，它选择了一种更轻量的反馈语言 —— 颜色。在听觉与视觉双通道并存的场景里，颜色是最高效的状态提示符：橙色表示“我在听”，绿色表示“我在说”。

这种设计几乎不占用用户的认知资源，让用户无需分神即可秒懂当前模式。

在使用语音输入时，Perplexity采用了输入框上的光效动画来表示聆听状态，而非增加任何文本说明。

这种设计将功能状态的反馈，无缝融入了核心交互组件之中，既清晰地传达了信息，又没有增加任何视觉负担。它体现了动态设计的一个核心原则：让反馈成为体验的一部分，而非界面的附加物。

此外，为了让用户在开启APP后更少地操作，Perplexity移动端大胆移除了底部导航，并在应用启动后直接弹出键盘，将用户从下一步行动的思考停顿，瞬间拉入输入问题的行动模式。

设计工程化实践｜语音对话动画开发

Perplexity语音交互中惊艳的粒子球效果，出自团队非技术背景的设计师Gunnar Gray之手。借助AI编程助手Cursor，几乎是从零开始接触Xcode和SwiftUI的Gunnar，将目光投向了Metal Shader。

—— 这是苹果官方主推的现代高性能图形编程接口，能让程序直接调用GPU的强大算力。Shader常被译为着色器，但它的能力远不止于此。它其实是在GPU上运行的一段程序，不仅能决定每个像素的颜色光影，更能实时计算物体的位置和运动，从而创造出普通UI动效难以实现的、极其流畅且可交互的动态质感。例如iOS 26最新的液态玻璃、直播间内的点赞动画、相机中的滤镜玩法、网页端颜色缓慢流动的动态背景、可以让你自由交互的3D产品模型... 其背后都是通过Shader技术实现的。

区别于在页面中嵌入动画文件的效果，这个语音球可以随着用户的交互行为变化。仔细观察，整个粒子球规律地顺时针旋转，大小不一的粒子本身也遵循着独立的环形轨迹，营造出一种深邃的呼吸感。它能实时响应用户的触控，根据手指点击的位置和范围产生涟漪般的扩散效果；当手指离开后，被推开的粒子又会优雅地回到球体原位。甚至当用户进行语音输入时，整个球体还会根据音量大小呈现出脉动。

Perplexity Voice Mode

这些细节体验，并非出自静态的设计稿，而是在无数次把玩真实Demo的过程中被发现和打磨出来的。

“我当然可以在After Effects里假装一个类似效果，但那终究只是一个脱离了真实环境的效果。”Gunnar对此解释道，“我们习惯于在Figma里完成所有设计再交接给工程师，但这种工作流在AI时代效率低下，且容易脱节。一旦你尝过直接在代码里搭交互的甜头，就很难再回到静态环境。你验证想法、摸清边界的速度，都会得到质的提升。”

这背后是一种彻底的理念转变——与其在理想化的设计陷阱中反复修改，不如尽快做出一个可玩的Demo，在真实场景中去感受和发现问题。而开启这一切，所需要的只是设计师的好奇心、学习意愿，以及一点来自AI的帮助。

三.美学溯源 — 品牌设计如何助力传播

复古感起源｜好奇心驱动创意内核

2024年开始，一股强烈的复古未来主义美学风潮席卷了海外社媒，而风暴的中心，正是Perplexity。

这并非偶然的风格选择，而是一场由内而外的、系统性的品牌叙事工程。它回答了三个核心问题：Perplexity的灵魂是什么？它应该看起来像什么？以及，如何让全世界都感受到它？

要回答第一个问题，我们必须先探寻Perplexity的品牌内核。 当用户心中萌生Perplexity（困惑）时，团队的目标就是成为那个激发并满足他们Curiosity（好奇心）的首选。

于是好奇心便成为了指引一切的品牌北极星。团队的下一步挑战，就是将这个抽象概念转化为可感知的创意，他们决定从隐喻和类比起步，去呈现最初的视觉感受。

而这个视觉感受便是其独特的复古未来主义风格。这套风格的形成，主要源自两个关键决策：

首先是与设计工作室 Smith & Diction 的合作。他们为Perplexity重塑了Logo、字体和品牌色板，并制作了一些产品模型。结果发现，颜色基本上只用于链接上。而团队希望摆脱科技圈泛滥的链接色——蓝色，转而选择了一套更具人文气息和复古质感的色盘，例如墨绿（Inky Blue）、杏色（Apricot）和土陶色（Terra Cotta）。这些色彩奠定了品牌温暖、深邃的基调。

使用链接色蓝色制作的原型

最终的品牌色版

Comet 官网，很好的诠释了绿色和淡黄色组合成的复古感：https://www.perplexity.ai/comet

其次是对经典广告的致敬与重塑。 品牌设计师Phi Hoang透露，团队海报风格的突破源于一个问题：“如果我们倾向于一种并非反乌托邦，但又未来感十足的忧郁风格会怎样？” 他们从80和90年代经典的苹果广告中汲取灵感，那些广告充满了质感和人文气息。Perplexity的海报继承了这种感觉：孤独的探索者、广阔的未知场景、充满噪点和颗粒感的画面，再配上一句点睛文案。

设计师们将世界博览会以及六七十年代和八十年代的审美，将怀旧元素融入到海报的执行和创作中。例如，尝试将一些意向生成独立的复古图片然后尝试拼贴在一起，再使用 midjourney 的 Retexturing 工具，将不同的风格、灯光和情绪重新组合，赋予其现代的诠释。

By Phi Hoang

在Perplexity团队看来，复古未来主义不仅仅是一种风格，更是一种隐喻。它连接了人类过去对未来的美好想象，与当下正在发生的AI技术革命。这种时空交错感，本身就充满了好奇与探索的意味。

PerplexityBlog - Perplexity风格海报最直接的鉴赏地：https://www.perplexity.ai/hub

敏捷叙事｜AI驱动的品牌传播

在AI协同的工作模式下，Perplexity设计团队得以将品牌理念，注入到用户与产品接触的每一个关键时刻，甚至将传统意义上枯燥的功能环节，变成充满惊喜的创意体验。其中Comet浏览器的发布，便是一次有力的AI实践。

Comet发布初期采用了邀请制，为了让入场券本身变得与众不同，设计师先用Midjourney生成基础素材，然后在Photoshop中二次合成，再利用Civitai/Fal.AI等工具进行LoRA模型训练和规模化生成。最终，每一位收到Comet邀请的用户，都得到了一张风格统一但画面独一无二的生成卡片。

而当用户拿着这张独特的入场券第一次打开Comet时，另一重惊喜在等待着他们。设计师希望用户的首次启动，不是一次乏味的功能设置，而是一个充满仪式感的开箱时刻。最初的设想是使用3D软件来制作一个旋转的星球动画，但面对时间和资源的限制，设计师用AI生成了旋转星球视频作为替代，通过精心设计的动态视觉与定制的音乐，用户的初次启动被赋予了独特的探索感与复古调性，完美融入了与产品的第一次亲密接触中。

除了在产品关键体验上倾注心力，Perplexity的品牌传播更体现在日常之中。

在AI产品圈，新功能发布前的视觉预热已成为标准动作，高频、高质量的品牌视频，不仅是为了功能的宣发，更能持续强化品牌美学，保持与用户的长期沟通。设计团队娴熟地运用Cavalry、Midjourney、Krea.ai等AI工具，与传统3D和动效能力相结合，引入专业的声音设计，构建多感官的品牌记忆。

Perplexity和邮件日历文档等产品的合作宣传

动效设计师Cam Sackett的入职作品，是我个人非常偏爱的一个案例。它诗意地描绘了一段好奇心之旅：一颗光点在未知的黑暗中穿梭，最终在贤者掌心凝聚成一本书。而贤者随即将这本书抛向天际，变成了Perplexity的品牌Logo，仿佛在向世界分享着智慧，极具叙事张力。

By Cam Sackett

视觉之外，品牌的声音是什么？Perplexity同样开始深入探索。这段视频揭示了Perplexity在声音品牌上的早期探索。随着Logo的展开、旋转，伴随着特别设计的、充满科技感或叙事感的合成音效。这些简短的音节，是Perplexity的品牌体验从纯粹的视觉，向更沉浸、更多感官维度延伸的信号。

By Cam Sackett

结语

在深度了解Perplexity的过程中，我看到了一个由好奇心驱动的敏捷团队，一套全新的AI原生产品设计流程，以及一种对卓越体验的不懈追求。

它邀请我们重新思考：当AI能接管大部分执行工作时，设计师的核心价值究竟是什么？

放弃对静态完美的执念，拥抱过程中的不确定性，将AI视为延伸我们创造力与好奇心的最佳伙伴。这不是一场有终点的比赛，而是设计师在AI时代开启的下一场无限游戏。

P.S：就在本文完稿之际，Perplexity宣布收购AI设计初创公司Visual Electric，这可能预示着Perplexity未来将把AI视觉生成与画布式创作体验，深度融入其核心的多模态搜索与回答流程中，进一步深入AI原生产品体验的探索。

最后，我整理了下Perplexity团队顶尖设计师的账号，感兴趣的朋友可以关注~

设计负责人：https://x.com/gunnargray、https://x.com/henrymodis

设计工程师：https://x.com/pklada

产品/体验设计：https://x.com/eschadiol、https://x.com/chanpory、https://x.com/alexbaldwin、https://x.com/_LaPier

品牌/视觉：https://x.com/apostraphi、https://x.com/RypeArts

动效/声音/宣传片：https://x.com/camronsackett、https://x.com/robbdiazz

声音设计师：https://x.com/neversitdull

合作创意大使，也是Midjourney生图的高手：https://x.com/ciguleva、https://x.com/Macbaconai、https://x.com/gizakdag

参考资料

设计负责人 Gunna Gray 访谈：https://www.youtube.com/watch?v=K71v8otC11s
品牌设计师 Phi Hoang 访谈：https://www.youtube.com/watch?v=MHcJpGYawqk
Comet设计师 Escha Vera 访谈：https://www.youtube.com/watch?v=MHcJpGYawqk
Gunna Gray个人网站：https://www.gunnargray.com
How Perplexity builds product：https://www.lennysnewsletter.com/p/how-perplexity-builds-product
Branding perplexity.ai：https://medium.com/smith-diction/branding-perplexity-ai-70eb2cb2ef48
Perplexity: The AI brand everyone can’t stop talking about：https://offmenu.substack.com/p/perplexity-the-ai-brand-everyone
Smith Diction艺术总监的网站（Smith & Diction的作品非常具备欣赏价值）：https://day-and.co/