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用公共关系（PR）支持你的“生成式引擎优化”（GEO）战略

发布日期：2025-11-18 09:23:18 浏览次数： 1526

作者：GEO笔记

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下面这篇文章是网友小雨等风来供稿，供稿请联系：info@growup.is

随着人工智能（AI）不断深入主流，营销和传播领域正在迅速变革。过去那些提高品牌知名度、树立行业影响力和获取潜在客户的传统方法正在发生变化。如今，企业必须让自己的内容在 ChatGPT、Gemini、Claude 和 Perplexity 等生成式AI工具中获得关注，才能有效地触达目标受众，这一点变得至关重要。

那么，如何做到这一点呢？

答案或许就藏在传统和数字公共关系（PR）策略中。

PR：经受时间考验的影响力工具

长期以来，企业一直通过多方位的公共关系策略来建立知名度和信誉。

当大多数领导者想到PR时，他们会联想到“赢得的媒体曝光”——即在目标受众常看的媒体上获得新闻报道。但PR的范畴远不止于此，它还包括其他“赢得”的策略，例如：获奖、榜单排名和演讲机会等。

本质上，PR的核心是借助有影响力的第三方来建立品牌声誉，并验证你的产品或服务。它属于营销漏斗的最顶端，能够直接或间接地推动业务发展。请看这个事实：Muck Rack 分析了 ChatGPT 引用的超过一百万条链接，结果显示，其中 89% 的引用都来源于“赢得的媒体曝光”。

PR 如何与 AI 可见性挂钩

积极参与PR工作的公司正在获得一种全新的优势：在生成式AI引擎中的可见性。AI用来评估**权威性（Authority）和影响力（Influence）**的“信任信号”，本质上就是PR工作的成果。

随着人们信息获取方式的转变，AI 可见性对几乎所有企业来说都变得至关重要。人们越来越多地依赖生成式AI平台来寻求各种指导，包括解决问题、做出购买选择和发现新品牌。

ChatGPT 目前可谓是AI领域的“谷歌”——它是最具主导地位的生成式AI引擎，现在每周用户量超过 8 亿，几乎是一年前的两倍。因此，品牌在 ChatGPT 中被引用，已成为营销人员梦寐以求的终极目标。实现这一过程，我们称之为生成引擎优化（Generative Engine Optimization，简称 GEO）。

GEO 与 SEO 的异同

GEO 与它的“表亲”——专注于在谷歌等搜索引擎中获得可见性的搜索引擎优化（SEO）——有许多相似之处。它们都奖励那些被可信赖的第三方引用的品牌；它们都重视高质量且持续稳定的内容；并且随着算法不断演变，它们都需要持续更新。

但 GEO 与 SEO 也有不同。GEO 主要不是由关键词、反向链接和技术优化驱动的（尽管这些信号仍会间接起作用）。AI 模型能够评估信誉、权威和语义上下文，并立即为用户提炼大量信息。GEO 侧重于第三方验证，这正是任何 PR 活动的核心目标。

放大 GEO 效果的 PR 战术

要想真正建立信誉和提高知名度，企业必须长期投入 PR 工作。PR 不是一个单一的动作（比如只发布一篇新闻稿），而是一个多层面、通过一致性而不断积累影响力的过程。广泛的影响力不可能一蹴而就。人类受众奖励持续稳定的曝光，AI 引擎也是如此。生成式AI平台似乎更青睐最近期的信任信号。上个月发布的文章可能会随着时间流逝而失去关注度，被更新近的文章所取代。

那么，从哪里开始呢？

赢得的媒体报道： 在媒体上寻求采访、人物专题和投稿文章，特别是那些域名权威性高或特定于公司目标行业的媒体，以建立曝光和可见性。
新闻稿发布： 通过 Business Wire 和 PRNewswire 等新闻稿服务发布新闻稿，以受控的信息提升线上的可发现性。包含新数据或独到见解的新闻稿效果更佳。
演讲机会： 在会议和行业活动中发表演讲，能够强化思想领袖地位。活动中的提及、个人简介和活动报道等，都是 AI 世界中可被抓取的权威信号。
奖项、排名和行业认可： 这些是第三方验证的最佳体现。赢得的奖项（区别于“花钱买”来的排名）能向 AI 和人类受众展示公司的价值和创新。
自有内容： 博客、文章、白皮书和案例研究能够巩固品牌知名度和思想领袖地位。当通过 PR 手段进行推广时，这些自有内容能放大媒体、影响者和搜索引擎中的可见性。