农资行业数字化营销与AI搜索优化趋势探讨

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农资行业如何抓住AI搜索红利？数字化营销新趋势深度解析。

核心内容：
1. 数字化营销的本质与多元化获客渠道布局
2. AI搜索崛起对用户行为模式的颠覆性改变
3. 农资企业开展AI搜索优化的三大关键策略

杨芳贤

53AI创始人/腾讯云(TVP)最具价值专家

今天聊一聊AI搜索优化这个话题，也就是GEO。

1、现在大家都在提数字化营销。什么是数字化营销？该如何理解数字化营销？

我在前面的一篇笔记里提到，今年参加2025年南昌植保大会时，很多人在台上讲农资数字化营销。其实他们讲得比较多的，主要还是抖音、快手、视频号，比如怎么拍短视频、怎么做账号。这其实是对数字化营销的一种比较狭义的理解。

我认为，数字化营销不仅仅是传播和获客，核心是通过数字化手段转化为企业收入。

今天这篇笔记，只谈数字化营销的获客环节——当下的线上流量是“去中心化”的，所以我们在做数字化营销、布局线上获客时，必须开展多元化布局。

关键是要找准核心用户所在的渠道，布局就要紧跟用户足迹。

因此，获客不应局限于这些短视频平台。我们需要关注不同形式的内容平台，包括图文、音频、视频和直播，只有这样才能实现全方位、多元化的覆盖。除此之外，京东、淘宝、拼多多这些电商平台也不能忽视，用户在这些平台上花费大量时间，很多购买行为也都在线上完成，所以线上获客布局也要重点关注并覆盖这些电商渠道。

至于如何选择渠道？核心还是看你的潜在客户主要聚集在哪些地方，再针对性完成布局。

2、我今天想重点讲的，是AI趋势。之所以前面先聊数字化营销，是因为用户的注意力、时间分配和互联网使用习惯已经发生了深刻变化，而这种变化，正是AI搜索能成为趋势的核心前提。

现在我们获取信息的方式也在跟着变：早在十几二十年前的PC互联网时代，我们主要通过百度、谷歌等搜索引擎查找内容；后来，随着今日头条、抖音、快手、小红书等内容平台的兴起，我们也会直接在这些内容平台上搜索；而到了今天，AI发展速度极快，我们在查找信息时，往往会首选AI工具，比如DeepSeek、豆包、Kimi、通义千问、文心一言、元宝等等。

这意味着用户的搜索行为和内容查找方式已经发生了迁移。无论是有疑问、需要查找内容，还是寻求咨询，人们越来越多地通过AI进行初筛和判断，其购买行为和决策逻辑也随之发生变化。

因此，数字化营销必须结合AI的发展趋势去布局，要基于用户的AI搜索习惯，规划对应的流量布局、获客路径和传播策略。有媒体报道显示，到2025年底，通过AI搜索的流量已占到用户互联网搜索总量的30%；预计到2026年，将有超过50%的用户在搜索时，会首先使用AI工具。

以下是在豆包上搜索的几个问题，这就是在免费帮我们在推广天天学农。

3、AI搜索优化应该如何开展？其实，AI搜索和传统搜索引擎有个共性——都需要大量的内容数据。AI会对采集到的内容数据进行筛选和判断，核心关注三个维度：

一是内容渠道是否专业。比如同样一篇文章，发布在官方媒体账号上的权重，肯定比发布在不知名网站或普通新媒体账号上的内容更高。

二是内容质量是否优质。现在的AI已经非常智能，能够通过历史数据重新解读和判断内容——比如能识别文章是否为原创、是否由AI生成，进而精准判断内容的优质度。

三是内容数量是否充足。如果能在更多专业、高权重的渠道发布内容，内容数量的丰富性也会更具代表性。

如果企业能持续输出优质内容，且分发的渠道足够广泛，那么AI在回答用户相关问题时，毫无疑问会更倾向于选用你的内容。

那么，该如何用内容“喂养”AI工具呢？

一方面，可以通过第三方有知名度的渠道、账号或媒体发布内容；另一方面，企业一定要搭建自己的官方新媒体矩阵——这又回到了最开始的观点：企业要加大新媒体矩阵布局，牢牢掌控在互联网上的“话语权”。这些内容一方面能直接实现获客，另一方面也能持续为AI提供内容素材（也就是常说的“喂养AI”）。

总结下来，核心就是——内容。只有持续输出丰富、优质的内容，我们才可以通过新媒体矩阵实现传播、获客和推广，同时这些内容又能持续“喂养”AI工具，让AI帮助我们传播品牌、产品和业务。

（以上内容，口述，用语音笔记整理）