腾讯，开始尝到AI甜头

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腾讯AI战略成效显著，半年报创纪录增长，AI已成核心驱动力。

核心内容：
1. 腾讯三大核心业务全面增长，AI深度融入游戏、广告及社交生态
2. 游戏业务表现亮眼，本土及国际市场收入双增长
3. 企业服务加速，AI相关需求推动ToB业务增长

杨芳贤

53AI创始人/腾讯云(TVP)最具价值专家

作者丨邵延港

AI继续向腾讯发展基因中渗透，逐渐转化为动能从新引擎中释放。

8月13日，腾讯发布一份创纪录的半年报，其二季度总收入1845.04亿元，同比增长15%；经营利润692.48亿元，同比增长18%。上半年，腾讯总营收达到3645.26亿元，经营利润为1385.68亿元，同样创造纪录。

来源：腾讯财报截图

而在这份财报中，AI已经成为腾讯业绩增长核心。在财报电话会上，腾讯CEO马化腾表示，腾讯在AI领域持续投入并从中获益，收入及非国际财务报告准则经营盈利均取得双位数百分比同比增长。

在中国科技巨头间的AI战场上，腾讯似乎已经摸清了AI的投入产出新平衡。从财报表现来看，腾讯花费重金打造的AI新引擎已经发力，推着腾讯向新扩张周期前进。

今年第二季度，腾讯三大核心业务保持增长趋势，增值服务收入为913.7亿元，同比增长16%；营销服务收入达357.6亿元，同比增长20%；金融科技及企业服务业务收入为555.4亿元，同比增长10%。

从游戏到音视频，从广告到内容平台，从大模型到企业服务，腾讯的全面拥抱AI战略，核心目标是“让AI无处不在”。从去年第四季度开始，腾讯在AI方向加大投注，今年上半年腾讯资本开支达到466亿元。

当前，腾讯的AI转型加速登上新台阶，其AI战略也开始了新叙事。市值方面，截至8月14日收盘，腾讯股价报590港元/股，市值达到5.4万亿港元，创近四年新高。

满是“AI”的新财报

今年第二季度，腾讯三大主业齐增，AI成为“新业务基因”。

据腾讯财报，腾讯第二季度继续将AI深度融入游戏、广告及社交生态，驱动增值服务、营销服务、金融科技及企业服务等三大核心业务显著增长。

来源：腾讯财报截图

财报显示，在增值服务业务中，腾讯《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏向平台化进化并加大了AI的应用，新游戏如《三角洲行动》亦取得了突破，使得游戏业务在用户及收入侧均表现出色。第二季度，腾讯在本土市场游戏收入404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入为188亿元，同比增长35%；社交网络收入同比增长 6%至322亿元。

在营销服务中，腾讯通过升级广告基础模型，提升了各个流量平台上的广告效果，持续推动营销服务收入的快速增长。该业务线增长主要受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求。

此外，腾讯通过赋能微信内更多应用场景，推动AI原生应用元宝的使用量，升级混元基础模型的能力，为用户及企业带来更进一步的AI增益。

在腾讯ToB业务板块中，金融科技服务收入的增长受益于消费贷款服务、商业支付活动及理财服务的收入增长。而企业服务收入的增速较前几个季度有所加快，得益于企业客户对AI相关服务的需求增加，包括GPU租赁和API token使用，以及商家技术服务费的增长。

近年来，腾讯产品全面接入AI步伐加快，如今AI在腾讯内部的渗透已经达到新的高度。在AI落地上，腾讯丰富了微信的AI功能，在浏览内容时提供关键词智能检索，为微信小店商家提供智能客服回复，以及支持对视频号内容的自动文字总结。还进一步加大了AI在广告创作、投放、推荐及效果分析中的应用，从而提升了广告点击率和转化率、广告主的投入回报，并推动了平台的营销服务收入。

腾讯AI的应用取得的成效，也离不开腾讯AI技术的迭代升级。

据了解，腾讯混元的基础模型能力在增强，其自研快思考模型混元TurboS、深度思考模型混元T1持续升级，同时混元3D大模型系列核心成果密集落地。

此外，在C端，腾讯对元宝的支持力度与日俱增。二季度，腾讯元宝保持高频迭代，并深度融入微信、QQ等核心场景，打造出独特的“DeepSeek+”能力体系。腾讯元宝在进化过程中，与腾讯内容生态逐步打通，已经初具一个超级APP的潜力。

加码A投入，半年资本支出460亿

AI是确定方向，相较于其他科技大厂，腾讯的AI战略来得相对较迟一些。去年，腾讯重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支，并加大了腾讯对原生AI产品的研发和营销力度。

今年，腾讯在投入上继续加大AI战略的倾斜。

财报显示，今年第二季度，腾讯研发投入202.5亿元，同比增长17%，资本开支为191亿元，同比增速高达119%。

今年上半年，腾讯在包括对IT基础设施（包括计算机设备、零配件及软件）、数据中心、土地使用权、办公园区及知识产权（不包括媒体内容）的资本开支为465.83亿元，远超去年的230.88亿元。

据统计，自去年四季度AI战略加速以来，腾讯主要为AI投入的资本开支累计已达849亿元。

但突然加大的资本开支，也只是对腾讯的现金流造成了部分影响。财报显示，2025年第二季度，腾讯自由现金流为430亿元，经营活动产生的现金流量净额744亿元，部分被资本开支付款229亿元（主要用于支持AI相关的业务发展），以及媒体内容付款63亿元及租赁负债付款22亿元所抵销。截至2025年上半年，腾讯现金净额746亿元，较上一季度减少156亿元，但该项环比下滑主要受支付股息影响。

在财报电话会上，腾讯总裁刘炽平答称：腾讯必须“精明地花钱”，而不是简单地全力烧钱，比如“购买大量芯片、大规模招人或者做推广营销”。

在C端市场，腾讯耗费了巨大精力打磨AI助手应用——元宝。刘炽平表示，今年第一季度，腾讯元宝在推广上投入较多，带来了用户规模的明显增长，第二季度元宝的重点则放在了产品优化上，以提升用户留存率和使用体验。未来几个月将会再次加大元宝的推广力度，并推进该产品与旗下许多现有平台的深度整合，以发挥腾讯的优势和杠杆。

值得注意的是，在AI投入阶段，腾讯业绩已经开始消化AI相关投入产生的额外成本，因为从毛利来看，腾讯各项业务线比以往更能挣钱了。

财报显示，今年第二季度，腾讯增值服务、营销服务、金融科技及企业服务三大核心业务的毛利分别为552.23亿元、205.85亿元、289.52亿元，分别同比变动23%、24%、21%；三大业务毛利率分别为60%、58%、52%，去年同期分别为57%、56%、48%。公司整体毛利率也从去年第二季度的53%增长4个百分点至今年第二季度的57%。

来源：腾讯财报截图

巨头角逐，AI助力腾讯扩张

当下AI时代的巨头角逐，还在投入与产出较量的初期阶段，谁能率先见证收益，才更有机会摸清未来发展的动向。

毫无疑问的是，AI战局还在持续，腾讯的AI投入在加码，但能让这笔投入不成为“转型伪命题”是其能够展望未来的基础。

腾讯的AI布局集中在底层算力和应用场景。在技术层面，腾讯的价值观是做“好用的AI”，从基础模型、工具平台到应用生态全景推进，不断夯实底座能力、降低应用门槛，让AI更快抵达产业现场。

腾讯AI的底层是混元大模型和优秀开源模型，目前，腾讯混元大模型已经实现文本、图像、视频、3D等多种模态能力的全面开源。

但在落地应用中，还需要有连接底层模型能力和各类应用的开发平台。腾讯已经对三大智能平台进行集中升级，分别面向ToB 企业、ToC 开发者以及机器人领域，用更清晰的流程、更低的门槛和更强的扩展性，加速AI落地应用。

此外，过去两年来，腾讯推出了一系列AI原生产品和智能体矩阵。

在AI浪潮翻涌时，时常会有关于“AI吞金兽”的言论。但每个大厂都要下场参与这场持续高成本消耗的AI竞赛中。而巨头抢跑AI，只是为了押注下一轮排位赛的资格。

现在，从腾讯的财报中，腾讯的AI投入已经可以见到明显收益。以腾讯ToB业务为例，第二季度，该业务营收为555亿元，营收占比为30%，稳定成为腾讯三大支柱之一。

腾讯ToB业务包括金融科技和企业服务两大板块。财报显示，商业支付活动和消费信贷服务的增长，是金融科技收入增长的主要动力。而企业服务收入增速较近几个季度有所加快，主要得益于企业客户对AI相关服务的需求增加，包括GPU租赁和API token使用，以及商家技术服务费的增长。

在财报电话会议上，腾讯方面称，过去几年对云业务进行了一次“de-bugged”，缩减了低利润业务，将业务建立在更可持续的基础上。在当下的业务模式下，腾讯的AI“基建”投入也成为其扩张的新靠山。